從“單艦”突進到“編隊”出海，這家傳媒集團又有大動作
2024年11月12日，央廣傳媒集團2025品牌融合傳播新品發布會舉辦。
中央廣播電視總臺中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、中國交通廣播、云聽、央廣網、銀河互聯網電視等業務板塊2025年重點融合產品、優質傳播資源集中亮相。
據傳媒茶話會了解，這是央廣傳媒集團首次以集團名義召開的產品發布會、品牌推介會。
從“單艦”突進到“編隊”出海，以融變思維加快形成傳媒新質生產力，透過這場發布會，可窺見央廣傳媒集團在促融合轉型方面的新探索。
融合，促進存量交融
歲末年初，媒體通常都會通過舉辦發布會、推介會的形式，向受眾、合作伙伴展示新的一年的創作方向、重點產品、推廣計劃。
今年2月27日，2024年云聽內容產品發布會舉辦，國聲、國典、國風、國藏、國潮、國光等六大篇章，共41部精品內容與云聽用戶相約，開啟2024悅聽時刻。
去年11月8日，2024中國之聲和經濟之聲融媒體傳播服務方案發布。中國之聲和經濟之聲首次、全天釋放欄目“特約播出”“特別呈現”和“收聽提醒”王牌、稀缺價值資源，預告推出《致敬·中國精神》《共同富裕中國行》等拳頭融媒產品。
此前，各業務板塊都是獨立發布的傳播資源，今年卻放在了一起。看似很尋常的舉動，卻有著非常重要的意義。
一是，以統籌思維推進集團各業務板塊的融合，真正實現融為一體。
融為一體、合而為一是推進媒體融合的關鍵。如果，主流媒體內部還有所謂的傳統媒體、新媒體之分，各業務板塊還是各自為政，那就不是真正的融合。
在品牌傳播和營銷上，央廣傳媒集團打破廣播、網站、新媒體等媒體介質的阻隔，以全集團一盤棋的思維，推進媒體品牌傳播體系的流程再造，內容生產和傳播的體系化再造，將各業務板塊擰成一股繩，綜合提升集團的影響力與市場競爭力。
二是，建立集約的媒體品牌傳播機制，構建全新的融媒體營銷生態圈。
“融合傳播，就是用最節約的投入，最經濟的資源，達成最高效的傳播。要實現融合傳播需要多傳播渠道、多傳播終端、多傳播形式。”央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進在發布會上總結了何謂融合傳播及其實現路徑。這既是一家傳媒集團對外的宣言與承諾，也是對自身實踐的深刻總結。
目前，央廣傳媒集團已構建了“廣播+重點新聞網站+移動互聯網音頻客戶端+智能網聯車載音頻客戶端+互聯網電視+全媒體購物”的融合傳播生態圈，實現了從傳統介質到新媒體的全息覆蓋，擁有大屏、中屏、小屏，智能穿戴設備等各種傳播終端，融合圖文、音視頻、雙向交互、智能推送等傳播形式于一體。
用一場發布會集中展現多元業務板塊的重點融媒產品，體現了央廣傳集團下大力氣促進各業務板塊的融合，在內容傳播、品牌建設和助力品牌發展方面的探索。
以集團名義發布，既可增強發布的影響力和權威性、吸引力，又能加強不同業務板塊之間的交融，避免重復建設，減少資源浪費、惡性競爭，在業務上實現從“你是你，我是我”的各自為政到“你中有我，我中有你”的交融協作。
求變，提升價值增量
促進媒體轉型，增強市場競爭力、鞏固影響力，提升媒體的綜合實力，不僅需要“融”，還要有“變”。如果說融合是存量上的物理效應，那么，變革就是增量上的化學反應。
今年5月，央廣傳媒集團入選“2024·全國成長性文化企業30強”名單。成長性好、產業強的背后，凝結的是央廣傳媒集團不斷轉型、加深變革的決心與創新。
1.廣告營銷轉型
王躍進在會上分享了央廣傳媒集團廣告營銷轉型的思路——“四個方向”轉型：
由單一媒介廣告營銷向全媒介廣告融合營銷轉型；由資源營銷向價值營銷轉型；由受眾營銷向用戶營銷轉型；由品牌營銷服務向媒體智庫服務轉型。
拆解來看：
由單一媒介廣告營銷向全媒介廣告融合營銷轉型——通過全媒體融合營銷服務方案，讓被分散的媒體注意力重新聚焦，被分化的品牌傳播力得到最大程度整合。
由資源營銷向價值營銷轉型——不僅僅是為客戶提供產品、服務推廣的渠道，而是發揮整合營銷能力，讓品牌傳播更具效率和經濟效益。
由受眾營銷向用戶營銷轉型——建立新型的用戶關系，以用戶需求為出發點，創新營銷思路，打造圍繞用戶營銷的媒體產業生態鏈。
由品牌營銷服務向媒體智庫服務轉型——為企業提供戰略定位服務，品牌戰略咨詢服務和品牌傳播全案創意、策劃、傳播服務。
近幾年來，央廣傳媒集團在大力嘗試整合營銷背景下，已經實現中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、中國交通廣播、云聽、央廣網、銀河互聯網電視等全平臺資源的深度整合。目前，央廣傳媒集團總受眾（用戶）規模達28.76億，日活躍人數2.06億，能夠更全面、更精準地找到品牌的目標消費人群，達成最大化的傳播效果。
2.品牌傳播煥新
在此次發布會上，央廣傳媒集團還發布了“中國品牌·影響力計劃”。
2025年，央廣傳媒將借由“中國品牌·影響力計劃”，舉全集團之力，徹底打破平臺壁壘，實現央廣全媒體資源的深度化學式融合。食安中國、金融中國、健康中國、文旅中國、能源中國、互聯中國、農業中國、音樂中國、安居中國、數字中國等一大批融媒體產品悉數亮相，展現了央廣傳媒集團在內容傳播、品牌建設和助力品牌發展方面融合求變的信心和決心。
據傳媒茶話會了解，過去十年里，央廣傳媒集團已與數百家企業和品牌達成了深度合作。“中國品牌·影響力計劃”將進一步發揮央廣傳媒集團的權威影響力、全媒體平臺優勢、用戶連接能力，深度服務、賦能品牌傳播，推動企業進入新質時代。
活動現場，已有20多家廣告公司與央廣傳媒集團簽訂了2025“中國品牌·影響力計劃”合作意向書。
深耕，鍛造新質生產力
新媒體時代，主流媒體需要通過源源不斷的精品力作、爆款IP講好中國故事，實現社會效應與傳播效應雙豐收。
近年來，總臺音頻各業務板塊強化媒體站位，發揮自身優勢，以“聲”為媒，打造了眾多以大流量澎湃正能量的精品策劃、融媒產品。
2025年，各業務板塊提前做好策劃，將繼續在精品上久久為功。此次發布會集中展示了各業務板塊來年將推出的重磅產品，這既是向受眾做出的預告，也是對合作伙伴發出的邀約。
2025年，云聽將精心打造《紅色中國（第一季）》《新質中國》《詩詞里的中國》《文脈千年（第二季）》《大國醫聲》等十項重點內容產品，并發布《小小朗讀者（第四屆）》《云聽健康大會（第二屆）》《中國聲音生態大會》等標志性IP活動。
目前，云聽原創IP“聽見經典”主打經典文學賞析，推出一年時間累計收聽量超8億。《小小朗讀者》引發了“傳誦經典，朗讀童年”的熱潮，連續三年作為“心中有祖國？心中有他人”品牌活動面向全國開展，全網曝光量超過10億。《小小朗讀者（第四屆）》將首次在北京舉行線下展演。
央廣網將推出《中華經典誦讀大會（第三季）》《沿著緯度聽中國》《美麗家鄉踏歌行》《民宿中國（第二季）》《地標中國》《中國新質造·國品崛起》等一系列重點融合項目。
作為一檔全國文化IP，《中華經典誦讀大會》積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，讓經典融入生活，讓發源于民間的文化重新在民間生根。
《中華經典誦讀大會》已連火兩季。第一季，有超10萬人報名，全網觸達量突破5億人次，相關話題多次登上熱搜。第二季，活動開始報名、預熱，就已爆火，百城千屏出圈。第三季，《中華經典誦讀大會》或將繼續引領文化熱潮。
此外，中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、中國交通廣播、銀河互聯網電視也將重磅推出多檔精品節目、融媒產品。
中國之聲：重磅推出《大國外交》《深改觀潮》《鄉音密碼》《當你老了》等十多檔精品節目，以及《普洱風云》《長江十四天》《赤子雄鷹》等系列主題廣播劇。
經濟之聲：通過《中國經濟年報》《中國新質生產力》《走進上市公司》《高質量發展看中國》《溯源地道中藥》等融媒體策劃，深入解讀經濟熱點，聚焦關鍵產業。
音樂之聲：以《樂行者》《電波音樂節》《金曲公告牌》《國學里的智慧》四大融合項目為核心，用音樂講述中國故事，傳遞文化魅力。
中國交通廣播：憑借《沿著高速看中國》《行在鄉村·游在路上》《卡友之家》《中國出行》等線上線下結合的創新節目，彰顯了其在交通廣播領域的融合發展新成就。
銀河互聯網電視：展示了OTT開機廣告、推薦位浮層廣告、彈窗廣告、暫停廣告、Banner廣告和角標廣告等豐富的廣告形式，現場演示了備受歡迎的OTT裸眼3D廣告，為品牌傳播加持賦能。
新的一年，央廣傳媒集團攜總臺音頻各業務板塊以開放創新的姿態、滿屏皆精品的面貌，展現國家聲音媒體和新媒體的深厚底蘊和廣闊前景，為客戶提供融合傳播價值。
文章來源：傳媒茶話會
2024年11月12日，央廣傳媒集團2025品牌融合傳播新品發布會舉辦。
中央廣播電視總臺中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、中國交通廣播、云聽、央廣網、銀河互聯網電視等業務板塊2025年重點融合產品、優質傳播資源集中亮相。
據傳媒茶話會了解，這是央廣傳媒集團首次以集團名義召開的產品發布會、品牌推介會。
從“單艦”突進到“編隊”出海，以融變思維加快形成傳媒新質生產力，透過這場發布會，可窺見央廣傳媒集團在促融合轉型方面的新探索。
融合，促進存量交融
歲末年初，媒體通常都會通過舉辦發布會、推介會的形式，向受眾、合作伙伴展示新的一年的創作方向、重點產品、推廣計劃。
今年2月27日，2024年云聽內容產品發布會舉辦，國聲、國典、國風、國藏、國潮、國光等六大篇章，共41部精品內容與云聽用戶相約，開啟2024悅聽時刻。
去年11月8日，2024中國之聲和經濟之聲融媒體傳播服務方案發布。中國之聲和經濟之聲首次、全天釋放欄目“特約播出”“特別呈現”和“收聽提醒”王牌、稀缺價值資源，預告推出《致敬·中國精神》《共同富裕中國行》等拳頭融媒產品。
此前，各業務板塊都是獨立發布的傳播資源，今年卻放在了一起。看似很尋常的舉動，卻有著非常重要的意義。
一是，以統籌思維推進集團各業務板塊的融合，真正實現融為一體。
融為一體、合而為一是推進媒體融合的關鍵。如果，主流媒體內部還有所謂的傳統媒體、新媒體之分，各業務板塊還是各自為政，那就不是真正的融合。
在品牌傳播和營銷上，央廣傳媒集團打破廣播、網站、新媒體等媒體介質的阻隔，以全集團一盤棋的思維，推進媒體品牌傳播體系的流程再造，內容生產和傳播的體系化再造，將各業務板塊擰成一股繩，綜合提升集團的影響力與市場競爭力。
二是，建立集約的媒體品牌傳播機制，構建全新的融媒體營銷生態圈。
“融合傳播，就是用最節約的投入，最經濟的資源，達成最高效的傳播。要實現融合傳播需要多傳播渠道、多傳播終端、多傳播形式。”央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進在發布會上總結了何謂融合傳播及其實現路徑。這既是一家傳媒集團對外的宣言與承諾，也是對自身實踐的深刻總結。
目前，央廣傳媒集團已構建了“廣播+重點新聞網站+移動互聯網音頻客戶端+智能網聯車載音頻客戶端+互聯網電視+全媒體購物”的融合傳播生態圈，實現了從傳統介質到新媒體的全息覆蓋，擁有大屏、中屏、小屏，智能穿戴設備等各種傳播終端，融合圖文、音視頻、雙向交互、智能推送等傳播形式于一體。
用一場發布會集中展現多元業務板塊的重點融媒產品，體現了央廣傳集團下大力氣促進各業務板塊的融合，在內容傳播、品牌建設和助力品牌發展方面的探索。
以集團名義發布，既可增強發布的影響力和權威性、吸引力，又能加強不同業務板塊之間的交融，避免重復建設，減少資源浪費、惡性競爭，在業務上實現從“你是你，我是我”的各自為政到“你中有我，我中有你”的交融協作。
求變，提升價值增量
促進媒體轉型，增強市場競爭力、鞏固影響力，提升媒體的綜合實力，不僅需要“融”，還要有“變”。如果說融合是存量上的物理效應，那么，變革就是增量上的化學反應。
今年5月，央廣傳媒集團入選“2024·全國成長性文化企業30強”名單。成長性好、產業強的背后，凝結的是央廣傳媒集團不斷轉型、加深變革的決心與創新。
1.廣告營銷轉型
王躍進在會上分享了央廣傳媒集團廣告營銷轉型的思路——“四個方向”轉型：
由單一媒介廣告營銷向全媒介廣告融合營銷轉型；由資源營銷向價值營銷轉型；由受眾營銷向用戶營銷轉型；由品牌營銷服務向媒體智庫服務轉型。
拆解來看：
由單一媒介廣告營銷向全媒介廣告融合營銷轉型——通過全媒體融合營銷服務方案，讓被分散的媒體注意力重新聚焦，被分化的品牌傳播力得到最大程度整合。
由資源營銷向價值營銷轉型——不僅僅是為客戶提供產品、服務推廣的渠道，而是發揮整合營銷能力，讓品牌傳播更具效率和經濟效益。
由受眾營銷向用戶營銷轉型——建立新型的用戶關系，以用戶需求為出發點，創新營銷思路，打造圍繞用戶營銷的媒體產業生態鏈。
由品牌營銷服務向媒體智庫服務轉型——為企業提供戰略定位服務，品牌戰略咨詢服務和品牌傳播全案創意、策劃、傳播服務。
近幾年來，央廣傳媒集團在大力嘗試整合營銷背景下，已經實現中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、中國交通廣播、云聽、央廣網、銀河互聯網電視等全平臺資源的深度整合。目前，央廣傳媒集團總受眾（用戶）規模達28.76億，日活躍人數2.06億，能夠更全面、更精準地找到品牌的目標消費人群，達成最大化的傳播效果。
2.品牌傳播煥新
在此次發布會上，央廣傳媒集團還發布了“中國品牌·影響力計劃”。
2025年，央廣傳媒將借由“中國品牌·影響力計劃”，舉全集團之力，徹底打破平臺壁壘，實現央廣全媒體資源的深度化學式融合。食安中國、金融中國、健康中國、文旅中國、能源中國、互聯中國、農業中國、音樂中國、安居中國、數字中國等一大批融媒體產品悉數亮相，展現了央廣傳媒集團在內容傳播、品牌建設和助力品牌發展方面融合求變的信心和決心。
據傳媒茶話會了解，過去十年里，央廣傳媒集團已與數百家企業和品牌達成了深度合作。“中國品牌·影響力計劃”將進一步發揮央廣傳媒集團的權威影響力、全媒體平臺優勢、用戶連接能力，深度服務、賦能品牌傳播，推動企業進入新質時代。
活動現場，已有20多家廣告公司與央廣傳媒集團簽訂了2025“中國品牌·影響力計劃”合作意向書。
深耕，鍛造新質生產力
新媒體時代，主流媒體需要通過源源不斷的精品力作、爆款IP講好中國故事，實現社會效應與傳播效應雙豐收。
近年來，總臺音頻各業務板塊強化媒體站位，發揮自身優勢，以“聲”為媒，打造了眾多以大流量澎湃正能量的精品策劃、融媒產品。
2025年，各業務板塊提前做好策劃，將繼續在精品上久久為功。此次發布會集中展示了各業務板塊來年將推出的重磅產品，這既是向受眾做出的預告，也是對合作伙伴發出的邀約。
2025年，云聽將精心打造《紅色中國（第一季）》《新質中國》《詩詞里的中國》《文脈千年（第二季）》《大國醫聲》等十項重點內容產品，并發布《小小朗讀者（第四屆）》《云聽健康大會（第二屆）》《中國聲音生態大會》等標志性IP活動。
目前，云聽原創IP“聽見經典”主打經典文學賞析，推出一年時間累計收聽量超8億。《小小朗讀者》引發了“傳誦經典，朗讀童年”的熱潮，連續三年作為“心中有祖國？心中有他人”品牌活動面向全國開展，全網曝光量超過10億。《小小朗讀者（第四屆）》將首次在北京舉行線下展演。
央廣網將推出《中華經典誦讀大會（第三季）》《沿著緯度聽中國》《美麗家鄉踏歌行》《民宿中國（第二季）》《地標中國》《中國新質造·國品崛起》等一系列重點融合項目。
作為一檔全國文化IP，《中華經典誦讀大會》積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，讓經典融入生活，讓發源于民間的文化重新在民間生根。
《中華經典誦讀大會》已連火兩季。第一季，有超10萬人報名，全網觸達量突破5億人次，相關話題多次登上熱搜。第二季，活動開始報名、預熱，就已爆火，百城千屏出圈。第三季，《中華經典誦讀大會》或將繼續引領文化熱潮。
此外，中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、中國交通廣播、銀河互聯網電視也將重磅推出多檔精品節目、融媒產品。
中國之聲：重磅推出《大國外交》《深改觀潮》《鄉音密碼》《當你老了》等十多檔精品節目，以及《普洱風云》《長江十四天》《赤子雄鷹》等系列主題廣播劇。
經濟之聲：通過《中國經濟年報》《中國新質生產力》《走進上市公司》《高質量發展看中國》《溯源地道中藥》等融媒體策劃，深入解讀經濟熱點，聚焦關鍵產業。
音樂之聲：以《樂行者》《電波音樂節》《金曲公告牌》《國學里的智慧》四大融合項目為核心，用音樂講述中國故事，傳遞文化魅力。
中國交通廣播：憑借《沿著高速看中國》《行在鄉村·游在路上》《卡友之家》《中國出行》等線上線下結合的創新節目，彰顯了其在交通廣播領域的融合發展新成就。
銀河互聯網電視：展示了OTT開機廣告、推薦位浮層廣告、彈窗廣告、暫停廣告、Banner廣告和角標廣告等豐富的廣告形式，現場演示了備受歡迎的OTT裸眼3D廣告，為品牌傳播加持賦能。
新的一年，央廣傳媒集團攜總臺音頻各業務板塊以開放創新的姿態、滿屏皆精品的面貌，展現國家聲音媒體和新媒體的深厚底蘊和廣闊前景，為客戶提供融合傳播價值。
文章來源：傳媒茶話會