2024年上半年主流媒體網絡傳播力榜單發布 中央廣播電視總臺領跑
CTR聚焦8家中央級媒體、38家省級以上廣電機構網絡傳播效果，結合行業觀察和持續的自主監測，形成2024年上半年網絡傳播力榜單，客觀呈現主流媒體的網絡傳播效果。
一、 2024年上半年主流媒體網絡傳播力榜單結果
2024年上半年中央廣播電視總臺、人民日報和新華社網絡傳播效果持續領跑，在8家主要央媒機構網絡傳播力排名前三。
說明：網絡傳播力榜單涉及五大渠道，分別為自有APP、微博、微信公眾號、短視頻（抖音、快手、微信視頻號）、其他第三方平臺（今日頭條、Bilibili等平臺）
數據來源：CTR-唯尖短視頻商業決策系統，CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統
CTR監測數據顯示，中央廣播電視總臺小屏端終端觸達及影響力持續提升，旗艦APP“央視頻”在重大賽事和重磅IP盛典的影響下屢創流量高峰；上半年在微博、微信公眾號、短視頻等主要渠道共生產7800余篇爆款作品，在各分渠道榜單中均處引領態勢。“人民日報”在抖音、快手、微信公眾號均達90%的爆款率。“新華社”亦不遜色，上半年累計生產爆款作品6600余篇。
38家省級以上廣電機構網絡傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺和河南廣播電視臺保持前三甲。
二、2024年上半年主流媒體傳播亮點梳理
(一) 主流媒體16款自有APP累計下載量達億級
截至2024年6月底，45家主流媒體機構運維的活躍自有APP產品中共有16款累計下載量過億，9款平均月活躍用戶規模達到百萬級以上，在指數排名前十的APP類型覆蓋新聞資訊、影視綜、音頻等多個垂類，其中，“芒果TV”“央視頻”和“云聽”綜合表現最為突出，位列前三。
緊抓產業風口，從項目、廠牌打造到戰略定位轉向，主流媒體自有平臺積極布局AI視聽、（微）短劇、全域直播互動等賽道。
央視頻APP發力AI視聽，4月“AI視界”頻道上線，發布AI全流程微短劇《中國神話》、自制原創微短劇《AI看典籍》，通過AI技術重塑經典故事，展現中華文化魅力。目前頻道已陸續推出“AI動畫片”“AI微短劇”“AI全玩法”“AI看節氣”等細分欄目。同時，推出AI微短劇城市品牌傳播計劃，助力城市文旅發展，打造獨家內容。
終端上充分布局用戶多維生活場景，發力車載市場。
央視頻APP于2024年4月上線車載版，深化智能出行場景的開發與應用，同時提供PC版、PAD版、車載版等多終端觀看選擇，并支持投屏觀看和AI應用場景，增強了用戶的互動體驗。云聽APP則通過車載渠道的拓展，覆蓋手機、車機、平板電腦、智能穿戴設備等多個終端，滿足用戶在不同場景下的收聽需求。
(二) 新陣地孵化新格局，視頻號流量藍海覓新機
上半年視頻號陣地競爭正酣，在38家省級以上廣電機構視頻號CTR指數排名TOP10中，中央廣播電視總臺、河南臺、北京臺、黑龍江臺、四川臺、浙江臺和福建臺均有賬號上榜。其中北京臺“北京時間”、黑龍江臺“極小光與新小聞”進入頭部陣營，也帶動機構整體網絡傳播力排名位次提升。
中央廣播電視總臺“央視新聞”視頻號上半年累計互動量超9500萬次，共產生132篇10萬贊爆款作品，在省級及以上廣電機構視頻號爆款作品量和篇均互動量指標均排名首位，兩個指標同比接近翻倍。
(三) 發力用戶關系深度建設，直播互動、社群運營常態化
截至2024年6月底，45家主流媒體機構在抖音、快手渠道共有743個粉絲量百萬級以上的活躍賬號，其中有98個為千萬級以上粉絲量賬號。中央廣播電視總臺共有22個賬號已達千萬量級。省級廣播電視媒體機構共有53個千萬級賬號，其中河南臺有7個，湖北臺5個，湖南、廣東和福建臺各4個千萬級頭部賬號。
唯尖數據顯示，38家省級以上廣電機構賬號在抖音渠道上半年粉絲增長6000萬，與去年同期增量基本接近。短視頻渠道的人口增長紅利時代已逝，但從頭部賬號（粉絲量千萬及以上）來看，依然有8個抖音賬號粉絲增長保持在百萬級以上，存量市場中用戶關系的深度建設成為重要的用戶注意力引導抓手。
(四) 鑄牢民族共同體，多民族語言精準傳播促和諧
截至2024年6月底，45家主流媒體機構累計發布65.3萬篇公眾號文章，其中閱讀量10萬+的爆款文章2.3萬篇，共有225個季度累計閱讀量百萬級以上的頭肩部公眾號。
多民族文化是我國的特色，56個民族文化均是中華民族文化的重要組成部分，保護、傳承、發展少數民族傳統文化，促進少數民族對社會發展的認知同步，對于促進民族團結、增強中華民族的凝聚力和創造力具有重要意義。
主流媒體在公眾號渠道持續深耕，基于其信息公告板的渠道屬性，開設多個少數民族語言賬號，實現信息的精準傳播。以蒙、藏、疆地區的蒙語、藏語、哈薩克語和維吾爾語為檢索對象，發現45家機構中，中央廣播電視總臺、人民網、新疆、西藏、青海、內蒙古以及四川等地的廣播電視臺均開設了超20個相應少數民族語言賬號，其中中央廣播電視總臺每個語種公眾號均關聯了視頻號，做圖文和視頻兩種形式的傳播。
隨著《我的阿勒泰》電視劇熱播和阿勒泰地區的走紅，中央廣播電視總臺哈薩克語視頻號邀請電視劇中少數民族演員，用哈薩克語分享人生感悟，形成#我的阿勒泰 相關作品集。
(五) 持續擴大共創“朋友圈”，造趨勢引流行
多家主流媒體與政務號、KOL合作，共同創作主題視頻，實現優勢互補：主流媒體的公信力、輻射力與專注特定領域創作者的影響力、粉絲精準性相結合，一方面體現出主流媒體的時代引領性，另一方面新聞媒體的專業性加上創作者視角的專注與經驗，作品創意和質量上的融合效果得以顯著提升，進而獲得更精準、更有效的傳播。
主流媒體也將合作共創模式用于警情通報、民生新聞等領域，有利于回應民眾關切，塑造親民形象，為民生內容注入價值觀要素。
社媒平臺是文化趨勢和流行的孵化池，主流媒體積極與社媒平臺共創文化活動，文化引領深入互聯網用戶的生活。
(六) 強化新聞人與用戶的主體地位，于生活微處挖掘細節之美
媒體人往往在新媒體平臺依托主流媒體優勢內容打造個人IP，發力如新聞時政、民生新聞、法制法律等賽道，媒體記者也更多的將視角轉向普通人的生活，從細節中挖掘美好生活的閃光點。中央廣播電視總臺記者莊勝春抖音賬號目前粉絲量8萬，累計獲贊729萬。從發布的作品中，讓用戶看到南京10元咖啡阿姨的從容平和，看到蔡磊說出“給我10年時間秒殺它（漸凍癥）”的決絕堅持，看到癌癥媽媽實現一百個遺愿清單的樂觀豁達。在關注細節的同時，賬號還非常注重與觀眾的互動，通過即時分享和網友的實時互動反饋，更準確地把握網友的關注點，也得益于頻繁互動，助力作品內容的質量，提升用戶的參與度。
隨著2024年上半年主流媒體網絡傳播創新實踐的梳理，我們發現傳播的邊界正在不斷地被打破，主流媒體網絡傳播力的建設已從流量的規模化向關系的深度挺進。隨著AI等技術在傳媒領域的陸續落地，新的媒介形態將引發新的傳播邏輯變革，媒體融合必將翻開一頁嶄新的華彩篇章。（轉載有刪減）
文章來源：德外5號
CTR聚焦8家中央級媒體、38家省級以上廣電機構網絡傳播效果，結合行業觀察和持續的自主監測，形成2024年上半年網絡傳播力榜單，客觀呈現主流媒體的網絡傳播效果。
一、 2024年上半年主流媒體網絡傳播力榜單結果
2024年上半年中央廣播電視總臺、人民日報和新華社網絡傳播效果持續領跑，在8家主要央媒機構網絡傳播力排名前三。
說明：網絡傳播力榜單涉及五大渠道，分別為自有APP、微博、微信公眾號、短視頻（抖音、快手、微信視頻號）、其他第三方平臺（今日頭條、Bilibili等平臺）
數據來源：CTR-唯尖短視頻商業決策系統，CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統
CTR監測數據顯示，中央廣播電視總臺小屏端終端觸達及影響力持續提升，旗艦APP“央視頻”在重大賽事和重磅IP盛典的影響下屢創流量高峰；上半年在微博、微信公眾號、短視頻等主要渠道共生產7800余篇爆款作品，在各分渠道榜單中均處引領態勢。“人民日報”在抖音、快手、微信公眾號均達90%的爆款率。“新華社”亦不遜色，上半年累計生產爆款作品6600余篇。
38家省級以上廣電機構網絡傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺和河南廣播電視臺保持前三甲。
二、2024年上半年主流媒體傳播亮點梳理
(一) 主流媒體16款自有APP累計下載量達億級
截至2024年6月底，45家主流媒體機構運維的活躍自有APP產品中共有16款累計下載量過億，9款平均月活躍用戶規模達到百萬級以上，在指數排名前十的APP類型覆蓋新聞資訊、影視綜、音頻等多個垂類，其中，“芒果TV”“央視頻”和“云聽”綜合表現最為突出，位列前三。
緊抓產業風口，從項目、廠牌打造到戰略定位轉向，主流媒體自有平臺積極布局AI視聽、（微）短劇、全域直播互動等賽道。
央視頻APP發力AI視聽，4月“AI視界”頻道上線，發布AI全流程微短劇《中國神話》、自制原創微短劇《AI看典籍》，通過AI技術重塑經典故事，展現中華文化魅力。目前頻道已陸續推出“AI動畫片”“AI微短劇”“AI全玩法”“AI看節氣”等細分欄目。同時，推出AI微短劇城市品牌傳播計劃，助力城市文旅發展，打造獨家內容。
終端上充分布局用戶多維生活場景，發力車載市場。
央視頻APP于2024年4月上線車載版，深化智能出行場景的開發與應用，同時提供PC版、PAD版、車載版等多終端觀看選擇，并支持投屏觀看和AI應用場景，增強了用戶的互動體驗。云聽APP則通過車載渠道的拓展，覆蓋手機、車機、平板電腦、智能穿戴設備等多個終端，滿足用戶在不同場景下的收聽需求。
(二) 新陣地孵化新格局，視頻號流量藍海覓新機
上半年視頻號陣地競爭正酣，在38家省級以上廣電機構視頻號CTR指數排名TOP10中，中央廣播電視總臺、河南臺、北京臺、黑龍江臺、四川臺、浙江臺和福建臺均有賬號上榜。其中北京臺“北京時間”、黑龍江臺“極小光與新小聞”進入頭部陣營，也帶動機構整體網絡傳播力排名位次提升。
中央廣播電視總臺“央視新聞”視頻號上半年累計互動量超9500萬次，共產生132篇10萬贊爆款作品，在省級及以上廣電機構視頻號爆款作品量和篇均互動量指標均排名首位，兩個指標同比接近翻倍。
(三) 發力用戶關系深度建設，直播互動、社群運營常態化
截至2024年6月底，45家主流媒體機構在抖音、快手渠道共有743個粉絲量百萬級以上的活躍賬號，其中有98個為千萬級以上粉絲量賬號。中央廣播電視總臺共有22個賬號已達千萬量級。省級廣播電視媒體機構共有53個千萬級賬號，其中河南臺有7個，湖北臺5個，湖南、廣東和福建臺各4個千萬級頭部賬號。
唯尖數據顯示，38家省級以上廣電機構賬號在抖音渠道上半年粉絲增長6000萬，與去年同期增量基本接近。短視頻渠道的人口增長紅利時代已逝，但從頭部賬號（粉絲量千萬及以上）來看，依然有8個抖音賬號粉絲增長保持在百萬級以上，存量市場中用戶關系的深度建設成為重要的用戶注意力引導抓手。
(四) 鑄牢民族共同體，多民族語言精準傳播促和諧
截至2024年6月底，45家主流媒體機構累計發布65.3萬篇公眾號文章，其中閱讀量10萬+的爆款文章2.3萬篇，共有225個季度累計閱讀量百萬級以上的頭肩部公眾號。
多民族文化是我國的特色，56個民族文化均是中華民族文化的重要組成部分，保護、傳承、發展少數民族傳統文化，促進少數民族對社會發展的認知同步，對于促進民族團結、增強中華民族的凝聚力和創造力具有重要意義。
主流媒體在公眾號渠道持續深耕，基于其信息公告板的渠道屬性，開設多個少數民族語言賬號，實現信息的精準傳播。以蒙、藏、疆地區的蒙語、藏語、哈薩克語和維吾爾語為檢索對象，發現45家機構中，中央廣播電視總臺、人民網、新疆、西藏、青海、內蒙古以及四川等地的廣播電視臺均開設了超20個相應少數民族語言賬號，其中中央廣播電視總臺每個語種公眾號均關聯了視頻號，做圖文和視頻兩種形式的傳播。
隨著《我的阿勒泰》電視劇熱播和阿勒泰地區的走紅，中央廣播電視總臺哈薩克語視頻號邀請電視劇中少數民族演員，用哈薩克語分享人生感悟，形成#我的阿勒泰 相關作品集。
(五) 持續擴大共創“朋友圈”，造趨勢引流行
多家主流媒體與政務號、KOL合作，共同創作主題視頻，實現優勢互補：主流媒體的公信力、輻射力與專注特定領域創作者的影響力、粉絲精準性相結合，一方面體現出主流媒體的時代引領性，另一方面新聞媒體的專業性加上創作者視角的專注與經驗，作品創意和質量上的融合效果得以顯著提升，進而獲得更精準、更有效的傳播。
主流媒體也將合作共創模式用于警情通報、民生新聞等領域，有利于回應民眾關切，塑造親民形象，為民生內容注入價值觀要素。
社媒平臺是文化趨勢和流行的孵化池，主流媒體積極與社媒平臺共創文化活動，文化引領深入互聯網用戶的生活。
(六) 強化新聞人與用戶的主體地位，于生活微處挖掘細節之美
媒體人往往在新媒體平臺依托主流媒體優勢內容打造個人IP，發力如新聞時政、民生新聞、法制法律等賽道，媒體記者也更多的將視角轉向普通人的生活，從細節中挖掘美好生活的閃光點。中央廣播電視總臺記者莊勝春抖音賬號目前粉絲量8萬，累計獲贊729萬。從發布的作品中，讓用戶看到南京10元咖啡阿姨的從容平和，看到蔡磊說出“給我10年時間秒殺它（漸凍癥）”的決絕堅持，看到癌癥媽媽實現一百個遺愿清單的樂觀豁達。在關注細節的同時，賬號還非常注重與觀眾的互動，通過即時分享和網友的實時互動反饋，更準確地把握網友的關注點，也得益于頻繁互動，助力作品內容的質量，提升用戶的參與度。
隨著2024年上半年主流媒體網絡傳播創新實踐的梳理，我們發現傳播的邊界正在不斷地被打破，主流媒體網絡傳播力的建設已從流量的規模化向關系的深度挺進。隨著AI等技術在傳媒領域的陸續落地，新的媒介形態將引發新的傳播邏輯變革，媒體融合必將翻開一頁嶄新的華彩篇章。（轉載有刪減）
文章來源：德外5號