重磅|破圈突圍 向“融”而生──央廣廣告2024融合營銷推介會圓滿成功
2023年11月8日下午，央廣廣告2024融合營銷推介會在北京舉行。整場活動以“突圍”為主題，展現了中國之聲、經濟之聲等頻率融合傳播創新營銷價值和總臺廣播在當今媒介生態下的變革發展，與參會嘉賓共商新媒體生態下廣播廣告營銷和品牌傳播發展的突圍之道。來自飛鶴乳業、燕之屋、中國勁酒、匯正財經、口子窖、航天宏圖、三棵樹、易開得、好視力、一汽大眾等合作企業代表，以及光耀天潤傳媒集團、北京中視亞美文化傳媒集團、北京聲達廣告、金風帆傳播集團、江西鳳翔傳說公司、飛梵麥暄（北京）文化傳媒、南昌智騰廣告傳播、廣傳世紀（北京）文化傳媒等合作廣告公司代表約500位嘉賓出席了本次推介會。
央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進發表致辭并進行主題演講。中央廣播電視總臺新聞中心黨委副書記、中心副主任高巖，中央廣播電視總臺財經節目中心黨委委員、經濟之聲負責人趙嘉嶺，中國之聲、經濟之聲各部門負責人，央廣傳媒集團及旗下央廣網、央廣云聽、央廣購物、央廣視訊、央廣交通、銀河互聯網等在京權屬公司領導，云聽車聯網、央廣云數、央廣交通湖南公司和央廣網全國各地分網的負責人等參加了活動。
中國之聲主持人林溪和經濟之聲主持人楊富江主持了全場活動。
王躍進在致辭中表示，當前，媒體生態和傳播格局正在經歷前所未有的重塑，新媒體的迅猛發展、新技術的快速迭代為媒體傳播和品牌營銷提供更多可能，也為廣播媒體、廣告主和品牌方帶來巨大的挑戰。困境并非絕境，面對變革更應順應潮流、主動出擊。目前，總臺廣播已經構建了“廣播+重點新聞網站+新聞客戶端+音頻客戶端+車載音視頻客戶端+互聯網電視+全媒體購物”的融合傳播生態圈和融合營銷生態圈，大屏、中屏+小屏，三屏共振，以全媒體融合傳播形態為品牌塑造與高質量傳播提供了堅實支撐，幫助廣告主和品牌方在流量、數據的漩渦中重掌理性之舵，讓品牌傳播“靜水流深”“回歸本源”，突圍破局。未來，總臺廣播將以更加開放的姿態，擁抱新技術、新平臺，讓國家的聲音、品牌的聲音傳遍四海；通過多元終端、全場景布局和全媒體傳播方式，重構渠道傳播力，重聚受眾注意力，重拾廣告市場影響力；堅持創新驅動發展，推動傳播生態、內容生態、營銷生態的變革、創新；不斷加強與合作伙伴的溝通、合作，打造更多標桿性合作共贏的品牌傳播范例；同時更加注重廣告營銷的創新性、藝術性，讓廣告不僅是商業信息的傳播，更是中國文化的傳遞。
中國之聲主持人羅敏、姚軼濱、林溪、楊波、王嫻和苗霖等組成的方隊圍繞中國之聲節目亮點和2024年重點融媒資源展開了生動精彩的推介。作為中國廣播旗艦頻率和第一品牌，今天的中國之聲已不是單一的“聲音媒體”，在傳播形態、渠道、平臺、場景等方面都發生了深刻的變革，正在全媒體機構轉型的道路上高歌猛進。近年來中國之聲結合重要主題、重要節點推出大量高品質、有影響的音視頻直播，如國家文化公園主題直播《江山壯麗》、文化專題節目《樂動中國：中國傳統樂器公開課》以及進博會音視頻直播《“進寶”探寶》等等。展望2024年，中國之聲將圍繞春節、元宵、清明、端午、中秋等五大傳統節日繼續推出高質量的大型融媒體直播，同時以《你的樣子》《時光里》《先生》等特色專欄為抓手，打造人物報道立體傳播新格局，并重點圍繞2024年全國兩會、上海進博會、系列載人航天任務、巴黎奧運會、歐洲杯等活動，以全媒體形態推出一系列精品報道，和聽眾網友共同見證2024精彩時刻。
經濟之聲主持人秉文、陳奕延、郇芃、許越淋、梁婧、高莉和楊富江等組成的推介方隊以個性化介紹和脫口秀式演繹等方式，向與會嘉賓展現了經濟之聲的獨特魅力。作為全國覆蓋面最廣、最有影響力的專業財經廣播，經濟之聲多年來一直致力于發出“中國經濟最強音”。無論是宏觀數據的權威發布、政策舉措的深度解讀，還是針對投資者的決策引導、消費者的急難愁盼，經濟之聲都展現出了國家財經媒體的專業與擔當。推介會上重點發布了《共同富裕中國行》《走進上市公司》《投資教育百城行》《報時中國經濟》《企業家說》《高莉說書》《王冠紅人館》《財經夜讀》《那些年》等精品節目傳播資源矩陣，展現了全媒體時代浪潮中，經濟之聲厚積薄發，以新思維、新技術賦能，全面推進廣播媒體內部革新的自轉；積極嫁接各方資源，實現與合作伙伴同頻共振的公轉。
央廣傳媒集團黨委委員、央廣廣告高級副總裁、央廣云聽首席內容官張東從“量”與“質”這兩個維度對總臺廣播的媒體價值進行了深入詮釋，并發布了2024總臺廣播融媒體傳播服務方案。據張東介紹，本次方案的產品設計理念聚焦媒體融合，既包括總臺廣播融媒體生態圈下的渠道融合，也包括與優質內容和IP的深度融合；中國之聲和經濟之聲將首次釋放全天欄目資源和主持人口播互動資源，助力實現品牌傳播與媒體高度的真正契合與價值共振。同時，依托重點節目打造的《致敬·中國精神》《共同富裕中國行》《高質量發展看中國》《智造品牌看中國》《24節氣城市聲音名片》《安居中國》《全民藥健康》《城市會客廳》《中國聲音中國年》等融媒營銷產品也悉數亮相。張東表示，2024總臺廣播融媒體傳播服務方案將兼顧流量與能量、入耳與入心、出圈與出彩、吸睛與吸金、網紅與長虹等多個層級，幫助企業實現全面、立體、生動的品牌傳播效果。
央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進以《新傳播生態下國家廣播融合營銷價值重構》為題，從八個方面詳盡闡述了總臺廣播融合傳播服務的價值和優勢。他說，隨著媒體多元化、傳播形態多樣化、受眾注意力分散化，廣告主選擇平臺、聚焦目標消費人群面臨更加艱難的抉擇，他們的困惑主要體現在平臺價值評估、數據評估、傳播效果評估和廣告投入產出評估這四個方面。廣告主的困惑如何解答？品牌傳播如何破局？這需要從廣告傳播的本質出發，重新認識和思考用戶流量、受眾質量、平臺能量（賦能力）、用戶轉化量這四個廣告傳播的核心競爭要素。其中，平臺賦能力是平臺的公信力、權威性和說服力，是改變受眾態度、誘發其行動的關鍵因素，但在今天的多媒介傳播時代，這個要素反而被弱化了。除此之外，還存在重流量輕能量、重數據輕研究、重觸達弱引導、重轉化弱渠道這四個問題。媒體生態和傳播環境的變化也為傳統媒體帶來系列挑戰和機遇，面對變革，總臺廣播積極進行廣播傳播模式、傳播終端、傳播渠道等方面的重構，央廣廣告也將加快從資源營銷向價值營銷轉型、從受眾營銷向用戶營銷轉型、從廣播營銷向融合傳播營銷轉型、從品牌傳播服務向媒體智庫服務轉型等四大轉型方向，進一步強化并堅持與客戶合作共贏，與代理公司合作共贏，專業為本、服務至上和全媒體產業生態圈建設的經營理念，與各合作伙伴攜手共進。
推介會現場，央廣廣告與光耀天潤、中視亞美、北京央電、北京聲達、金風帆、鳳翔傳說、飛梵麥暄、天津東大、南昌智騰、河南瀚景、眾成就、壹伍壹拾、國聲廣告、國鼎盛世、廣傳世紀、敦樸廣告等30家廣告公司，以及航天宏圖、匯正財經、一汽-大眾、大徳控股、深交所、北京碧水源、一千零一夜、天賜皇家牧場等10家企業和單位簽訂了2024央廣融媒體傳播服務項目合作書。
2024年，央廣廣告將與合作伙伴繼續共同奮進在突圍的道路上，用智慧和勇氣書寫國家聲音媒體創新發展的新輝煌和中國品牌發展的新篇章！
文章來源：央廣廣告
2023年11月8日下午，央廣廣告2024融合營銷推介會在北京舉行。整場活動以“突圍”為主題，展現了中國之聲、經濟之聲等頻率融合傳播創新營銷價值和總臺廣播在當今媒介生態下的變革發展，與參會嘉賓共商新媒體生態下廣播廣告營銷和品牌傳播發展的突圍之道。來自飛鶴乳業、燕之屋、中國勁酒、匯正財經、口子窖、航天宏圖、三棵樹、易開得、好視力、一汽大眾等合作企業代表，以及光耀天潤傳媒集團、北京中視亞美文化傳媒集團、北京聲達廣告、金風帆傳播集團、江西鳳翔傳說公司、飛梵麥暄（北京）文化傳媒、南昌智騰廣告傳播、廣傳世紀（北京）文化傳媒等合作廣告公司代表約500位嘉賓出席了本次推介會。
央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進發表致辭并進行主題演講。中央廣播電視總臺新聞中心黨委副書記、中心副主任高巖，中央廣播電視總臺財經節目中心黨委委員、經濟之聲負責人趙嘉嶺，中國之聲、經濟之聲各部門負責人，央廣傳媒集團及旗下央廣網、央廣云聽、央廣購物、央廣視訊、央廣交通、銀河互聯網等在京權屬公司領導，云聽車聯網、央廣云數、央廣交通湖南公司和央廣網全國各地分網的負責人等參加了活動。
中國之聲主持人林溪和經濟之聲主持人楊富江主持了全場活動。
王躍進在致辭中表示，當前，媒體生態和傳播格局正在經歷前所未有的重塑，新媒體的迅猛發展、新技術的快速迭代為媒體傳播和品牌營銷提供更多可能，也為廣播媒體、廣告主和品牌方帶來巨大的挑戰。困境并非絕境，面對變革更應順應潮流、主動出擊。目前，總臺廣播已經構建了“廣播+重點新聞網站+新聞客戶端+音頻客戶端+車載音視頻客戶端+互聯網電視+全媒體購物”的融合傳播生態圈和融合營銷生態圈，大屏、中屏+小屏，三屏共振，以全媒體融合傳播形態為品牌塑造與高質量傳播提供了堅實支撐，幫助廣告主和品牌方在流量、數據的漩渦中重掌理性之舵，讓品牌傳播“靜水流深”“回歸本源”，突圍破局。未來，總臺廣播將以更加開放的姿態，擁抱新技術、新平臺，讓國家的聲音、品牌的聲音傳遍四海；通過多元終端、全場景布局和全媒體傳播方式，重構渠道傳播力，重聚受眾注意力，重拾廣告市場影響力；堅持創新驅動發展，推動傳播生態、內容生態、營銷生態的變革、創新；不斷加強與合作伙伴的溝通、合作，打造更多標桿性合作共贏的品牌傳播范例；同時更加注重廣告營銷的創新性、藝術性，讓廣告不僅是商業信息的傳播，更是中國文化的傳遞。
中國之聲主持人羅敏、姚軼濱、林溪、楊波、王嫻和苗霖等組成的方隊圍繞中國之聲節目亮點和2024年重點融媒資源展開了生動精彩的推介。作為中國廣播旗艦頻率和第一品牌，今天的中國之聲已不是單一的“聲音媒體”，在傳播形態、渠道、平臺、場景等方面都發生了深刻的變革，正在全媒體機構轉型的道路上高歌猛進。近年來中國之聲結合重要主題、重要節點推出大量高品質、有影響的音視頻直播，如國家文化公園主題直播《江山壯麗》、文化專題節目《樂動中國：中國傳統樂器公開課》以及進博會音視頻直播《“進寶”探寶》等等。展望2024年，中國之聲將圍繞春節、元宵、清明、端午、中秋等五大傳統節日繼續推出高質量的大型融媒體直播，同時以《你的樣子》《時光里》《先生》等特色專欄為抓手，打造人物報道立體傳播新格局，并重點圍繞2024年全國兩會、上海進博會、系列載人航天任務、巴黎奧運會、歐洲杯等活動，以全媒體形態推出一系列精品報道，和聽眾網友共同見證2024精彩時刻。
經濟之聲主持人秉文、陳奕延、郇芃、許越淋、梁婧、高莉和楊富江等組成的推介方隊以個性化介紹和脫口秀式演繹等方式，向與會嘉賓展現了經濟之聲的獨特魅力。作為全國覆蓋面最廣、最有影響力的專業財經廣播，經濟之聲多年來一直致力于發出“中國經濟最強音”。無論是宏觀數據的權威發布、政策舉措的深度解讀，還是針對投資者的決策引導、消費者的急難愁盼，經濟之聲都展現出了國家財經媒體的專業與擔當。推介會上重點發布了《共同富裕中國行》《走進上市公司》《投資教育百城行》《報時中國經濟》《企業家說》《高莉說書》《王冠紅人館》《財經夜讀》《那些年》等精品節目傳播資源矩陣，展現了全媒體時代浪潮中，經濟之聲厚積薄發，以新思維、新技術賦能，全面推進廣播媒體內部革新的自轉；積極嫁接各方資源，實現與合作伙伴同頻共振的公轉。
央廣傳媒集團黨委委員、央廣廣告高級副總裁、央廣云聽首席內容官張東從“量”與“質”這兩個維度對總臺廣播的媒體價值進行了深入詮釋，并發布了2024總臺廣播融媒體傳播服務方案。據張東介紹，本次方案的產品設計理念聚焦媒體融合，既包括總臺廣播融媒體生態圈下的渠道融合，也包括與優質內容和IP的深度融合；中國之聲和經濟之聲將首次釋放全天欄目資源和主持人口播互動資源，助力實現品牌傳播與媒體高度的真正契合與價值共振。同時，依托重點節目打造的《致敬·中國精神》《共同富裕中國行》《高質量發展看中國》《智造品牌看中國》《24節氣城市聲音名片》《安居中國》《全民藥健康》《城市會客廳》《中國聲音中國年》等融媒營銷產品也悉數亮相。張東表示，2024總臺廣播融媒體傳播服務方案將兼顧流量與能量、入耳與入心、出圈與出彩、吸睛與吸金、網紅與長虹等多個層級，幫助企業實現全面、立體、生動的品牌傳播效果。
央廣傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王躍進以《新傳播生態下國家廣播融合營銷價值重構》為題，從八個方面詳盡闡述了總臺廣播融合傳播服務的價值和優勢。他說，隨著媒體多元化、傳播形態多樣化、受眾注意力分散化，廣告主選擇平臺、聚焦目標消費人群面臨更加艱難的抉擇，他們的困惑主要體現在平臺價值評估、數據評估、傳播效果評估和廣告投入產出評估這四個方面。廣告主的困惑如何解答？品牌傳播如何破局？這需要從廣告傳播的本質出發，重新認識和思考用戶流量、受眾質量、平臺能量（賦能力）、用戶轉化量這四個廣告傳播的核心競爭要素。其中，平臺賦能力是平臺的公信力、權威性和說服力，是改變受眾態度、誘發其行動的關鍵因素，但在今天的多媒介傳播時代，這個要素反而被弱化了。除此之外，還存在重流量輕能量、重數據輕研究、重觸達弱引導、重轉化弱渠道這四個問題。媒體生態和傳播環境的變化也為傳統媒體帶來系列挑戰和機遇，面對變革，總臺廣播積極進行廣播傳播模式、傳播終端、傳播渠道等方面的重構，央廣廣告也將加快從資源營銷向價值營銷轉型、從受眾營銷向用戶營銷轉型、從廣播營銷向融合傳播營銷轉型、從品牌傳播服務向媒體智庫服務轉型等四大轉型方向，進一步強化并堅持與客戶合作共贏，與代理公司合作共贏，專業為本、服務至上和全媒體產業生態圈建設的經營理念，與各合作伙伴攜手共進。
推介會現場，央廣廣告與光耀天潤、中視亞美、北京央電、北京聲達、金風帆、鳳翔傳說、飛梵麥暄、天津東大、南昌智騰、河南瀚景、眾成就、壹伍壹拾、國聲廣告、國鼎盛世、廣傳世紀、敦樸廣告等30家廣告公司，以及航天宏圖、匯正財經、一汽-大眾、大徳控股、深交所、北京碧水源、一千零一夜、天賜皇家牧場等10家企業和單位簽訂了2024央廣融媒體傳播服務項目合作書。
2024年，央廣廣告將與合作伙伴繼續共同奮進在突圍的道路上，用智慧和勇氣書寫國家聲音媒體創新發展的新輝煌和中國品牌發展的新篇章！
文章來源：央廣廣告