整合營銷到底在整合什么？
在信息碎片化、目標人群分散、傳播方式多元化、消費者需求復雜化的大環境下，整合多種溝通渠道資源，不但能突破單一渠道的局限性和針對性，還可以節約成本，提高效能，這就是為什么要使用整合營銷傳播策略。那么，整合營銷到底在整合什么？
品牌為何需要整合營銷？
1 .市場細分的加劇，目標人群越來越分散。
2 .技術更新引領新的傳播趨勢。
3.任何通信工具都有特定的針對性和局限性。
4 .消費者的變化迫使品牌改變。
整合營銷到底在整合什么？
一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合:一是水平整合，二是垂直整合。
1.水平整合
01 信息內容的整合
所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。品牌必須對所有這些信息內容進行整合，根據企業所想要的傳播目標，對消費者傳播一致的信息。
02 傳播工具的整合
為達到信息傳播效果的最大化，節省傳播成本，有必要對各種傳播工具進行整合。所以要根據不同類型消費者接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。
03 傳播要素資源的整合
企業的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業所要擔負的責任。所以有必要對所有與傳播有關聯的資源(人力、物力、財力)進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。
2.垂直整合
01 市場定位整合
任何一個產品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業產品特征的基礎上制定的。企業營銷的任何活動都不能有損市場定位。
02 傳播目標的整合
有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標，想要達到什么樣的效果?多高的知名度?傳播什么樣的信息?這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。
03 4P整合
其主要任務是根據產品的市場定位設計統一的產品形象。各個領域之間要協調一致，避免互相沖突。
04 品牌形象整合
主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合，以建立統一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。（轉載有刪減）
文章來源：辰木互動
在信息碎片化、目標人群分散、傳播方式多元化、消費者需求復雜化的大環境下，整合多種溝通渠道資源，不但能突破單一渠道的局限性和針對性，還可以節約成本，提高效能，這就是為什么要使用整合營銷傳播策略。那么，整合營銷到底在整合什么？
品牌為何需要整合營銷？
1 .市場細分的加劇，目標人群越來越分散。
2 .技術更新引領新的傳播趨勢。
3.任何通信工具都有特定的針對性和局限性。
4 .消費者的變化迫使品牌改變。
整合營銷到底在整合什么？
一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合:一是水平整合，二是垂直整合。
1.水平整合
01 信息內容的整合
所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。品牌必須對所有這些信息內容進行整合，根據企業所想要的傳播目標，對消費者傳播一致的信息。
02 傳播工具的整合
為達到信息傳播效果的最大化，節省傳播成本，有必要對各種傳播工具進行整合。所以要根據不同類型消費者接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。
03 傳播要素資源的整合
企業的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業所要擔負的責任。所以有必要對所有與傳播有關聯的資源(人力、物力、財力)進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。
2.垂直整合
01 市場定位整合
任何一個產品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業產品特征的基礎上制定的。企業營銷的任何活動都不能有損市場定位。
02 傳播目標的整合
有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標，想要達到什么樣的效果?多高的知名度?傳播什么樣的信息?這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。
03 4P整合
其主要任務是根據產品的市場定位設計統一的產品形象。各個領域之間要協調一致，避免互相沖突。
04 品牌形象整合
主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合，以建立統一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。（轉載有刪減）
文章來源：辰木互動